威龙股份拟定增募资不超4.28亿元建设社交新零售体系

今年三季度扭亏后，主营业务为葡萄酒生产的威龙股份有限公司于10月28日晚发布了增收计划。

公告显示，公司拟非公开发行不超过9982.47万股，募集资金不超过4.28亿元，用于社会新零售体系建设项目及补充流动资金。其中，社交新零售体系建设项目计划在全国新建200家葡萄酒体验馆，公司计划加大对平台电商、直播电商、社交媒体等新零售渠道的投入，拓展线上营销渠道。

二级市场方面，自8月12日创下每股12.24元的阶段性高点以来，卫龙股份股价持续波动下跌，最新收盘价为每股6.85元，总市值降至23亿元。然而，如果时间延长，公司股价今年上涨了16%以上。

将募集4.28亿元。

具体而言，本次非公开发行股票数量不超过9982.47万股，非公开发行股票数量上限不超过本次发行前公司总股本的30%，发行对象为不超过35名特定投资者。

本次非公开发行a股募集资金总额不超过4.28亿元，将用于新型社会零售体系建设和流动资金补充。其中，社会新零售体系建设项目总投资5.26亿元，计划投资3亿元募集资金。

事实上，卫龙股份非常看好这个募资项目。据披露，本次发行募集资金到位前，公司将根据募集资金投资项目进展的实际情况，以自筹资金先行投资，待募集资金到位后，按照相关法律法规规定的程序予以置换。

就募资项目而言，卫龙有限公司社会新零售体系建设包括线上线下两部分。具体来说，通过线下体验店的建设和线上渠道的拓展，全面塑造品牌形象，形成立体化的新零售体系。通过在全国新建200家葡萄酒体验馆，公司将巩固升级现有重点市场，拓展全国市场。线上销售方面，公司计划加大对平台电商、直播电商、社交媒体等新零售渠道的投入，拓展线上营销渠道。

这种固定的增加不会导致控制器的改变。截至公告日，卫龙第一大股东为深圳市石干投资发展有限公司，持有公司股份7418万股，占总股本的22.29%。谷川认为，拥抱新零售重在将线上高效与线下体验相结合，让消费者享受高效，回归体验，重塑生活新可能！。但公司没有控股股东或实际控制人。但本次非公开发行完成后，公司仍无控股股东或实际控制人。

据卫龙介绍，传统酒类非自主消费渠道有两个缺点，比如酒店渠道。一是渠道加价率高。目前酒店渠道加价幅度较大。在一般市场，一线城市的票价涨幅会达到50%~100%。在许多五星级酒店，甚至更高，消费价格开始上涨。在相同的加价率下，加价的绝对金额逐渐增加，理性的消费者很难接受高加价。二是渠道选择性弱，酒店可供选择的品种较少。葡萄酒消费者越来越倾向于通过烟草酒店、酒窖和在线等独立渠道购买葡萄酒。

线上线下融合已经成为新的零售发展趋势和行业共识，而正是在这样的背景下，卫龙股份抛出了这一募资计划。

谈及此次定增，公司表示此次募集资金投资项目的实施，将扩大公司营销网络，释放市场容量，大幅提升整体销量，解决公司销售区域结构相对集中的问题。同时，通过更加广泛深入的营销网络建设，公司可以实现高端产品在全国市场的汇款增长，

第三季度，公司整体业绩扭亏为盈。10月27日，卫龙股份发布2021年第三季度报告称，今年前三季度，公司实现营收3.33亿元，同比增长26.24%，实现净利润299.23万元。与去年同期亏损1.64亿元相比，净利润转为盈利。

根据公司三季度经营情况，今年前三季度，各档次卫龙股份销售收入均有所增长。其中，卫龙有限公司高端、中端、低端产品销售收入分别为1857.56万元、7606.06万元、2.19亿元，同比分别增长90.71%、88.69%、37.56%。

从区域来看，浙江是卫龙股份的主力位置。其中，浙中、浙西、浙东销售区域销售收入分别为6667.07万元、7180.07万元、9236.08万元，同比分别增长27%、48.41%、51.19%。

从销售渠道来看，分销商占卫龙股份销售收入的大部分，这也可能是公司构建新型社会零售体系的一大背景。今年前三季度，尚超和经销商的销售收入分别为2252.81万元和2.91亿元，同比分别增长46%和50%。

报告期内，公司新增经销商69家，退出经销商39家。截至报告期末，共有经销商420家，较2020年末增加30家。

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