乐动力体育中心在江苏：智慧打造“苏适”生活圈-金陵热线

2023年8月8日是全国第15个全民健身日，今年的全民健身日以“全民健身绘就幸福生活”为主题。近年来，江苏全民健身事业蓬勃发展，百姓的“幸福半径”不断扩大，这当中，已遍及南京、苏州、无锡、连云港多个城市的乐动力体育中心，以数字化手段服务于实体场馆，不断助力提升江苏省智慧化全民健身公共服务能力，为江苏健身条件、活动开展、锻炼人口等各方面取得的长足进步提供了“苏适”样本。

位置便捷化、外观时尚化

作为国家体育总局第一个签约的省级公共体育服务体系示范区，江苏省率先提出建设城市社区“10分钟体育健身圈”，得到了各方支持和响应。上月投入运营的南京乐动力江宁数字体育中心，前身是建于2005年的江宁体育中心，举办过第十届全运会、第二届青奥会、东京奥运会亚洲女足资格赛等体育赛事，也曾是CBA球队南京同曦（原江苏同曦）的主场。这座在竞技体育领域有着彪炳战绩的场馆，位于江宁大学城中心区域，辐射周边居民、商务人士、学生等约36万人，因此新运营方橙狮体育在接手后，将其纳入旗下智慧化场馆品牌——乐动力体育中心的场馆矩阵，进行时尚感外观和数字化内核的全面升级改造，既有国际电竞中心、配套商业等创新形态，也有翻新升级后的羽毛球馆、足球场，整个体育中心内外兼修，让场地“近不近”、设施“好不好”的问题迎刃而解。

位于苏州市吴江区的乐动力苏州湾体育中心，以灵动、流线形的外观设计以及宛如祥云飞舞的建筑造型荣膺苏州建设工程质量最高荣誉奖“姑苏杯”。而诸多面向市民开设的低门槛、高趣味全民健身活动，如持续近半年的羽毛球、篮球、游泳、瑜伽和燃脂健身5门免费健身指导，专为新手“小白”开设的匹克球训练营和飞盘新手体验活动，针对三伏天特点进行的健身公益培训，每周五和周六进行的“造趣生活节”夜市等，让它成为市民口中的“宝藏场馆”。

在连云港的海州区，以黄、白主色调呈现的乐动力连云港全民健身活动中心，同样以时尚、动感的外观成为当地的“顶流”健身场馆。作为连云港市委市政府确定的十佳民生实事项目和重点民生工程，这一新地标总建筑面积70192平方米，承载着市民健身、休闲的民生需求，和连云港“体育强市”的建设任务。目前，乐动力体育中心在江苏省内已布局7个自营场馆，全部选址于人口密集区，总运营面积超过52万平米，除了各类全民健身运动项目，均同时包括各类体育培训和配套商业服务，从而以丰富多彩的健身休闲活动，有力释放消费活力，带动体育产业蓬勃发展，在交出有温度、有厚度的民生答卷的同时，场馆本身也无一例外地成为网红打卡点。

管理智慧化、运营数字化

作为满足人民日益增长的体育需求的重要载体，体育场馆如何在新一轮数字化浪潮中依托智慧化转型，提升场馆的运营效能，从而令健身锻炼更便捷、科学，这是整个体育行业和产业面对的新命题。近年来，江苏以智慧化升级的新契机，政企联动，广聚合力，有效促进体育场馆结构升级，让高大上的体育场馆真真切切服务于全民健身。位于无锡市滨湖区的乐动力唯乐体育中心于去年9月正式对外开放，作为无锡首家智慧体育场馆，数字化技术被应用于场馆运营的方方面面，从智能场控、智能安防、会员管理、订单管理、体培管理，到智慧前台、线上购票和订场、电子会员和权益兑换等，前沿的数智化面貌，使之成为无锡构建“体育+”大格局和数字无锡新样本的成果展示。

连珠成串的乐动力体育中心，使用橙狮体育（原阿里体育）自主研发的智慧场馆管理系统。橙狮体育首席技术官彭卫介绍，这一数字管理模式基于阿里云智能IOT技术，依托阿里生态体系，将分散的信息整合为有价值的分析系统，让线上平台和线下场馆数据融合打通，从而使智慧场馆软硬件解锁、数据与服务结合完善，在线预定、进场核销、结算支付等环节得以升级调整，而投射到前往锻炼的市民身上，则是更加便捷的运动体验。

当然，一家以互联网科技立身的体育产业公司，得以在信息技术不断发展的当下快速完善“体育+科技”的模式，离不开政府的支持和政策的支撑。以苏州湾体育中心为例，2021年，苏州吴江区排定了示范区建设的178项重点工作，该场馆就是其中64项关于民生感受度的重点实事项目之一。为此，吴江区大力引进上海等地优质资源，集中优势惠民、利民，包括与总部设在上海的橙狮体育签约，主要针对场馆、赛事、区域产业合作、智慧化展开深入合作，打造苏州第一个智慧体育综合体。而就在上月，苏州又进而发布了《苏州市优化营商环境创新行动2023》，社会力量参与公共体育服务的积极性和经验累加值，势必都将进一步得到良性增长。

载体品牌化、体系标准化

除了在江苏的7个场馆，橙狮体育已在全国范围内的存量场馆达50个，总运营面积超过350万平米，其中既有奥体中心、大运会场馆等大型赛事场馆，也有更接地气的全民健身馆、单体馆、体育公园和城市运动中心等。橙狮体育还拥有杭州亚运场馆“大小莲花”长达15年的经营管理权。一个个“乐动力体育中心”走红的背后，是品牌化的运营载体和标准化的服务管理体系。

最初，乐动力是一个健走计步类App，橙狮体育将其收购后，形成包括App端口和淘宝、支付宝、钉钉三端同名小程序，以及线下智慧场馆品牌“乐动力体育中心”的业务联动，全平台用户量超过3亿。在这个品牌载体下，“乐动力体育中心”实现了线下场馆与线上打通，用户可以结合手机App、小程序等工具，完成线上预订、自助进出、约球组队、赛事报名等一站式使用。具体到线下场馆的运营，橙狮体育设计了“大连锁下的小连锁，大总部下的小总部”的独特商业模式，把头部体育服务企业带到更多城市，同时在当地培养一批有意愿有能力的体育服务企业，从而共同为用户提供更好的体验。

平台经济是我国数字经济的重要组成部分，平台企业是互联网经济的重要主体，而深烙阿里巴巴平台属性的橙狮体育，在体育产业置身于数字经济发展的新空间中、新引擎下，发挥着独特的价值。江宁高新区副总经理邵晓东表示：“江宁体育中心在助力南京市建设世界体育名城的进程中贡献着重要力量，随着深化改革创新具体要求的落实，我们进一步与在智慧场馆运营方面有着先进理念和丰富经验的橙狮体育展开合作，相信全新的乐动力江宁数字体育中心将完善多元功能、提升运营效益，成为观赛、健身、消费、社交体验的新场景。”平台型民营企业的成长受益于时代机遇和中国大市场，扎根实体经济，利用好数字技术帮助中小企业，推动产业变革加速到来，也正是他们的新使命。据合作商家、VICTOR品牌专卖店陈贺先生介绍，入驻乐动力体育中心，享受到的是阿里“店小二”一般的服务，门槛降低了，但标准提高了，“我们不需要把太多时间花在研究怎么开店上，而是可以有更多的精力去集中做好服务，做我们原本最擅长的事。”