商业价值逐步回暖？肖战10个月拿下超20个代言还有三个高奢

10月22日，科灵旗舰品牌正式宣布肖恩肖为品牌代言人。

从今年5月的意大利顶级皮革奢侈品牌，到7月的瑞士奢侈手表，再到现在的，肖恩仅用了5个月就获得了3次高奢代言。据《每日经济新闻》记者不完全统计，2021年以来，肖恩赢过20多次代言。

频繁牵手肖恩肖的奢侈品牌，无疑是看中肖恩肖所能带来的巨大承载能力。今年TODS品牌官方宣布肖战为代言人后，其官方微博和小红书粉丝分别增加了28.9万和2.4万，天猫店粉丝增加了10多万。

作为世界知名的奢侈品牌，古驰现有代言人包括鹿晗、倪妮和李宇春。然而，随着各大奢侈品瞄准中国市场以及传统时尚品牌的数字化转型，为了吸引更多年轻的中国消费者，奢侈品牌也盯上了年轻一代的中国明星。

2021年三次高奢代言手握20多张代言肖战。

正式发布的当天，古驰发布了6条微博，肖恩成为了其品牌代言人，并发布了肖恩新拍摄的创意视觉项目。截至目前，肖恩有超过2900万的微博粉丝，相关帖子转发的点赞和评论超过300万，播放的视频超过2400万。

根据艾曼的数据，在古驰正式宣布后的两天里，古驰品牌的知名度提高了很多。其中，新品牌代言人对古驰代言贡献的热点指数达到99.95。在官宣后收到的声音中，96.17%的人气由品牌代言人肖恩所贡献，超过了9月份所有新代言和同品类新代言的平均贡献比例。

与古驰的“牵手”是肖恩光在短短5个月内的第三次高奢代言。在此之前，肖恩曾分别获得意大利顶级皮革奢侈品牌TODS和瑞士豪华腕表真力时的代言。据悉，在TODS官方宣布肖战为该品牌全球代言人当天，TODS全球缺货，预订超额。

一年多前，曾经凭借《陈情令》走红的肖恩肖，在人气最盛的时候陷入了“227事件”。当时大部分品牌都避开他，有网友在肖恩所代言的蒙牛、玉兰油等产品的官方微博下留言抵制。一夜之间，肖恩肖的商业价值暴跌。数据显示，2020年第二、三季度，肖恩都没有出现在艺人商业价值排行榜前十名。

风波过后，随着肖恩肖在影视资源上向主流资源倾斜，肖恩肖的商业价值逐渐恢复。据《每日经济新闻》记者不完全统计，2021年以来，肖恩赢过20多次代言。截至目前，尚有《余生请多指教》 《王牌部队》 《玉骨遥》剧等待肖恩中播出。

今年3月，李宁官方微博宣布肖恩成为李宁运动潮流产品全球代言人。随后，Roborock正式宣布小站成为品牌代言人，这是小站自2021年起步以来，继蒙牛、腾讯视频、摩森眼镜、李宁之后的第五次代言。今年7月，肖恩肖的代言在上交所正式上市，成为“便携式按摩器”在科创板的第一股。上市首日，股价飙升577.3%。

在今年7月的爱曼数据明星商业价值榜TOP10榜单中，男明星继续占据8席，其中，Simon获得总榜榜首，Jackson Yee和Sean Xiao分别位列总榜第二和第三；女明星占据两个席位，表现最好的是迪丽热巴，她在总榜单上排名第五。

第三季度，古驰的收入增长放缓，高奢侈品瞄准了中国年轻消费者。

近年来，中国奢侈品消费快速增长，中国年轻人正在成为奢侈品消费的重要力量。中国奢侈品消费者年轻化趋势明显。

波士顿咨询发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，2020年，美欧奢侈品市场受疫情冲击后需求预计整体萎缩45%，而来自中国市场的需求仍在增长30%。其中，30岁以下的消费者从48%上升到50%，支出贡献从42%上升到47%。

在这种竞争趋势下，少校

2019年，普拉达宣布KUN为代言人；2020年，蒂芙尼宣布Jackson Yee为蒂芙尼T的代言人，随后晋升为全球代言人。今年10月，科灵旗下另一品牌Alexander McQueen正式宣布刘浩然成为中国品牌代言人。

以科灵为例，根据最新的财务报告数据，2021年第三季度，科灵的销售额同比增长12.6%，达到41.88亿欧元。

具体到可林的头部品牌，圣罗兰第三季度销售额同比增长27.8%，达到6.59亿欧元；Bottega Veneta本季度实现收入3.634亿欧元，同比增长9.3%。相比之下，虽然古驰仍是对销售额贡献最大的品牌，但其第三季度总收入仅同比增长4.5%至21.82亿欧元，增速也较第二季度有所放缓。

在某种程度上，与肖恩肖携手担任品牌代言人反映了对中国市场的依赖。据悉，在古驰的营收中，整个亚太市场贡献了46%的销售额，其次是北美，占比29%。

每一位记者都注意到，在Ouverture系列之后，随着古驰和巴黎世家合作的Aria系列的推出，科灵董事长兼CEO Fran ois-Henri Pinault曾表示，“随着Aria系列的全面推出，古驰将在第四季度有强劲的表现。”

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