牛牛剧场APP：短剧行业正以N倍速快进式发展

随着短视频直播普及、短剧受热捧，抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等倾斜。根据QuestMobile报告，截至2024年9月，抖音短剧小程序整体月活跃用户规模已逼近2亿，同比提升91.0%。此外，字节旗下免费短剧App红果短剧月活破1.2亿；快手平台上每日观看10集以上短剧的用户达1.46亿；短剧类微信小程序也大量上线，也在短期内汇聚百万级、千万级流量。

字节、快手、微信成为短剧发展的主要阵地，短剧市场“三巨头”格局初显。但是，其他互联网平台也在加大力度布局该领域，掀起新的变局。

除了百度，长视频平台也在加码短剧。4月，芒果TV的大芒计划正式布局竖屏短剧；9月，爱奇艺宣布推出短剧场和微剧场；腾讯视频、优酷也纷纷加大分账力度吸引制作方，优酷上调了分账单价。

市场如此热闹，归根结底是各方都尝到了短剧商业化的“甜头”。

“短剧+”多业态融合，打开多元化发展空间

从商业模式到创作理念，短剧行业正在经历从内容到价值的全面升级。

在此基础上，短剧行业还通过与多业态融合多元发展，进一步拓宽了创作的边界，打开了商业想象力。

近期，360集团创始人周鸿祎躬身入局短剧创作引发热议。《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》直播10分钟左右，就吸引了1万人观看，还登上多个平台的热搜榜单，在短短几天里收获近1000万的播放量。

这么一部牛刀小试之作，却也让市场看见了短剧商业化形态的丰富性。周鸿祎的“处女座”通过产品植入，大力宣传了360生成式AI搜索产品“纳米搜索”。

“短剧+营销”潜力凸显，品牌合作剧有望成为主流营销方式。

早在周鸿祎之前，已有不少公司探索这一新营销方式。比如，美妆品牌通过短剧带动高粘性女性用户转为品牌粉丝。根据QuestMobile数据，短剧《你比星光闪耀》触达用户在播出当月对品牌赫莲娜的关注度显著提升。

从数据来看，短剧不仅直接为平台创收，还可能起到了提升用户粘性和付费意愿的作用。同时，短剧投流费用也正在成为平台线上营销业务的重要增量。根据快手财报，今年第三季度，快手线上营销服务收入同比增长20%达176亿元，其中商业化短剧的营销消耗同比增长300%。

在互联网行业进入存量时代，各大平台纷纷争夺“用户时间”，寻找业绩增量，而短剧吸引用户、留住用户，以及推动平台商业化收入增长等作用日益突出。

这一背景下，以搜索起家，主要收入来源就是广告业务的百度，自然不希望错过这场流量与商业的盛宴。而随着百度和牛牛剧场APP平台等玩家越来越重视短剧，视为全新增长点，也为短剧这一新兴内容形态带来了更多变量。

商业模式多元化，短剧仍在寻路

2024年，短剧市场风起云涌，整体呈现三大显著变化：一是短剧商业模式不断创新，二是内容创作理念升级，三是短剧与多业态加速融合。

首先看商业模式方面，免费短剧模式飞速崛起。

作为短剧行业大赢家，字节跳动旗下除了抖音小程序短剧月活2亿之外，免费短剧APP红果短剧的崛起也令市场感到震惊。

自2023年8月正式上线，红果短剧用户规模飞速飙升。根据QuestMobile数据，截至2024年9月，红果短剧月活已突破1.2亿。在整个2024年，APP用户规模亿级增长TOP榜中，红果高居榜首，同比增长达到1046%。

不过，随着平台对短剧商业化的理解加深，其他商业变现模式也在逐渐冒头。比如，快手面向合作方推出了“付费短剧会员”，即用户通过开通会员观看短剧，平台与合作方进行会员费分成。此外，爱奇艺也宣布，推出的两个剧场内的微短剧为爱奇艺VIP会员专享，无需另外单点付费。

单集付费、会员订阅和广告变现，三大模式展示了短剧内容消费形式的丰富性。而平台方往往会根据用户更习惯的付费模式，采取混合变现，让好的作品找到更多目标受众，推动短剧市场发展。

这也说明短剧市场仍在变化中成长，乾坤未定。未来，短剧如何进化，其市场潜力又如何充分释放，产业各方仍在摸索中前进。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。