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京城影院做起拼单预约新生意

来源:中国网 时间:2024-06-18 10:47 阅读量:9243   

电影院观影又有了新“看法”。北京商报记者日前注意到,京城多家影院悄然上线了一项新服务,名曰“预约放映”。消费者可通过拼场的方式,在影院列出的片单中,任意点播自己喜欢的电影。这其中既包括《流浪地球》《天空之城》在内的经典影片,也囊括了《茶花女》在内的歌剧片。拼场条件和票价各不相同,部分影片最低2人购票即可开场。业内人士对此表示,“预约放映”是影院对于空间资源利用的积极探索;而在消费者看来,影院在服务上的不断创新,无疑为电影消费带来更多选择与可能。

低至25元、2人即成团

当情绪价值开始渗透商业逻辑,消费升级也就有了更多可能性。

北京商报记者注意到,近来京城的多家影院悄然上线了一项新服务——预约放映。据不完全统计,已有近20家影院提供该服务。消费者可通过在线票务平台,自助选择进行预订及购买。

在可供消费者选择的19部影片中,不仅有总票房超40亿元的《流浪地球》《流浪地球2》,也有豆瓣评分8.0的《宇宙探索编辑部》,此外还包括了《捉放曹》等戏曲电影和《茶花女》《托斯卡》等歌剧电影。

据某影院相关负责人介绍称,预约放映的片单主要由影片的发行方来确定,也不时会出现购票人数未达到最低开场人数的情况,如果未能成功开场,平台会把票款自动退回给购票观众。

不同影片所对应的最低开场人数不同,《捉放曹》《茶花女》等2人即可开场,《天空之城》《宇宙探索编辑部》5人起开场,但《流浪地球》《流浪地球2》则需要达到20人才能开场。

具体票价方面,《天空之城》《流浪地球》《宇宙探索编辑部》三部影片票价分别为45元、25元、25元,戏曲电影和歌剧影片的价格区间则在50—80元。值得注意的是,预约放映完成拼场后,不支持退票和改签,购票也不支持使用“立减券”“影城卡”等平台优惠。

消费者周丽告诉北京商报记者,之前想看经典影片,一般只能选择线上观影,但沉浸感无法与影院相比,如果通过电影节等放映活动,时间和地点又都存在不确定性,希望预约放映的模式能够持续下去。

不过,另一名影迷李兵则谈到,目前部分预约放映的影院位置不在市中心区域,出行略有不便,希望之后能向更多影院推广这一模式,也推动更多影片通过拼场实现重映,给观众更多选择机会。

“此前《长安三万里》《新神榜:杨戬》《雄狮少年》《航海王:红发歌姬》等动画电影也曾参与过预约放映,周末场的拼团成功率很高,有时也能吸引到一些动漫IP的粉丝,他们会穿着‘Cosplay’的衣服一起观影,也提升了影院的社交属性。预约放映服务是影院的一种新尝试,主要用来提升非黄金时段的空间利用效率。”上述负责人如是说。

引流大于创收

北京商报记者在实际走访调查中发现,现阶段预约放映服务主要以年轻受众为主要群体。谈及原因,多位影院经理表示,可能由该项服务的购买方式而定,“预约放映仍依靠票务平台实现购票”。

而对于该项服务上线以来的实际效果,影院负责人普遍表示“引流大于创收”。

“影院一直在尝试内容创新和新的经营模式”,影院负责人曾盼向北京商报记者表示,影院可以通过预约数据更合理地安排场次、排片,优化人力、物力等资源的配置,提高运营效率,“预约放映在短期内对影院的创收贡献有限,但利于影院培养私域流量,所带来的引流效果和品牌推广作用是不可忽视的”。

《“十四五”北京电影发展规划》指出,推动发展“电影+多业态”模式,拓展电影放映的社交化、特色化功能,打造电影文化生活新空间。在从业者看来,供需两侧共同发力,电影制作稳步推进,市场展现出强劲的生命力,观众观影热情也在逐步提升。

导演赵霞对预约放映持积极态度,她谈到,部分文艺片或中小体量的电影能借由预约放映返场,一定程度上缓解了这类影片在排片上的压力,为这类影片提供了一个突破传统发行模式的机会,中小体量影片不必再完全受限于传统的发行规则和商业考量,可以通过预约放映找到自己的生存空间和发展路径。

据灯塔专业版数据,截至6月17日14时11分,2024年暑期档档期总票房(含预售)突破11.65亿元,电影《加菲猫家族》《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》暂列档期票房榜前三位。与此同时,已有70余部影片锁定暑期档,影片题材涉及喜剧、动画、科幻、惊悚、爱情、悬疑等。

影评人刘畅指出,影院可以借此更好地规划和调配空间资源,不再仅仅局限于固定的排片模式,从而在有限的时间内实现空间利用的最大化,提高运营效率,也为那些可能被忽视的小众影片或戏曲电影、歌剧电影等特殊题材影片提供了更多展示的机会,丰富了电影市场的多样性。

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