居然之家海外合作遍地开花，引领家居零售业国际新篇章-金陵热线

文/乐居财经杨凯越

3月的最后两天是周末，但汪林朋却异常忙碌。

3月30日上午，位于柬埔寨首都金边的居然之家金边门店盛大开业，居然之家董事长兼CEO汪林朋出席并表示，金边店是居然之家跨出国门的第一站。

同日下午，汪林朋闪现马来西亚，与当地知名品牌开发商柏威年集团正式签署《战略合作框架协议》，双方约定将在家居产业园区开发运营、贸易物流、新零售场景、跨界电商等方面全面协同创新，共谋发展。

作为家居行业的龙头，居然之家能够持续保持行走在前列，离不开汪林朋对形势的敏锐洞察，以及对发展风向的精准踩点。今年2月，汪林朋曾强调“出海”战略，仅一个月后，居然之家的海外布局就呈现出“多地开花”的可喜局面。

居然之家第一站瞄准的就是，保持着经济稳定增长的东南亚地区。居然之家带着一众高品质产品走出国门，彰显民族品牌的匠心力量，集聚国货精品合力谋求全球化发展。

无论从铺排速度还是企业创新，居然之家始终是家居行业的领路人。此次走出国门，居然之家充分利用税收和优惠条件，把握东盟市场特点，投放差异化优势产品，使东盟市场未来成为居然之家海外板块的营收支点，带领国内众多优秀品牌一同出海，为家居行业整体发展提供更新的思路。

彰显民族品牌优势，“出海”排头兵花落金边

居然之家金边门店的盛大开业，是居然之家跨出国门的重要一步。这是居然之家首家境外落地的家居门店，也是我国第一家踏出国门发展的大型家居线下零售企业。

居然之家金边店建筑面积近4万平方米，招商率接近100%，是居然之家国际化的第一站。据悉，居然之家金边店位于金边市森速区河内路，该区域是金边市政府重点规划的新兴开发区，周边高端消费人群聚集，公共设施配套完善，具有较大的市场空间。

此次居然之家金边店的开业，不仅是居然之家海外战略的重要一环，对于当地的经济发展而言，也是备受重视的一次产业升级。据悉，开业现场，柬埔寨王国泰科莱斯·萨姆拉克部长、尊那林局长、铁弓副部长、柬华理事总会方灿成将军、董丁成公爵、江苏总商会吴金艮会长、居然之家董事长汪林朋以及中国家居行业的相关厂商老板等多位重要嘉宾出席开业典礼。

居然之家的到来，也带动朗斯卫浴、浪鲸卫浴、芝华仕、左右、梦百合、索菲亚-米兰纳、火星人等近百家知名家具品牌入驻，并与当地知名品牌和主力经销商建立起了良好的合作意向，为当地经济注入全新活力。

据悉，居然之家多年积累的数字化发展成果，也将在金边店起到重要作用。居然之家金边店采用跨境电商的模式，在工厂、经销商配合下，将合作厂家的所有产品上传到海外版“洞窝”APP，采用Facebook、TikTok、Twitter、Telegram等多渠道，对“洞窝”APP进行传播普及，通过线上的便捷服务为线下实体体验店进行引流，通过线下优质的服务和产品体验，实现交易的达成。通过统一管理的仓储配送安装及售后一体的后端服务，保障消费体验，塑造品牌形象。

汪林朋在开业现场表示，在未来3-5年内，居然之家将完成对东盟各国的战略布局。金边店的开业，标志着居然之家响应中国政府“一带一路”发展战略的落地，也为中柬之间的经济交流合作架设了友谊的桥梁。

“2024年是柬埔寨王国和中国的文化交流年，居然之家金边店将成为中国和柬埔寨家居文化交流的窗口，成为中国家居企业投资海外，发展海外市场的可靠平台”汪林朋说道。

把握“出海”机遇，海外版图加速延伸

今年2月，汪林朋就表示居然之家要把握的一大机会是“出海”。他认为，现在正是中国企

业国际化布局的好机会。2024年，居然之家将把主要精力聚焦在出海业务上，将通过电商平台和实体门店的方式走向东南亚。

根据申万宏源证券2023年3月发布的研报，东南亚正处于经济高速发展阶段，人口基数庞大，但在家居家装产业方面，东南亚很多国家还十分欠缺。以柬埔寨为例，首都金边作为柬埔寨的政治、经济、文化中心，市中心房价最高达3000美元/平，但目前家居消费和服务水平相对落后，市场巨大却尚处于空白阶段，家居海外市场正处于一片蓝海之中。居然之家则再次以极具前瞻性的战略目光，抢占了先机。

在居然之家一贯的高效率下，还不到4月，首家海外家居门店就已正式面世开业，不得不感叹一句居然之家团队的整体执行力。而另有消息显示，居然之家海外战略的下一步，同样也在加速进行中。

就在金边店开业的同日下午，汪林朋自柬埔寨赶往马来西亚，与当地知名的优质品牌开发商柏威年集团正式签署《战略合作框架协议》。

柏威年集团业务范围涵盖房产、投资、资产管理、开发管理、设计与规划、项目租赁与市场营销等多个项目。经过数十载的深耕发力，柏威年集团持续稳健增长及扩展其多元化发展领域包括购物商场，酒店，商业及住宅项目，并长期聚焦打造国际顶级的房产项目，成为了马来西亚口碑极好的房产集团。据悉，马来西亚购物商场的旗舰之首柏威年商场正是柏威年集团精心打造。

自成立以来，柏威年集团开发了多个顶级项目。其开发实力及商场管理的丰富实践经验也获得了国际及行业的认可。同时，近几年，柏威年集团正积极探索资本与产业融合发展的新模式，实现促进区域经济稳定发展的长期战略目标。这与居然之家的海外战略不谋而合，双方强势互补，计划在马来西亚发展家居建材产业、新零售、及贸易物流方面展开全面合作。

从合作详情来看，柏威年集团将充分发挥在马来西亚的政商资源优势，为“居然之家”品牌进入马来西亚市场提供助力，协助完成居然之家“国际家居建材产业和物流园区”等海外布局。同时，居然之家则计划凭借与产业上下游企业的良好战略合作关系，联合投资建设线下商业体、跨境贸易平台、仓储物流基地等项目。此外，居然之家还将充分调动自身丰富的家居建材厂商资源，引入家居建材厂家进入“国际家居建材产业及物流园区”，开设海外生产基地。

可以预见，在自身实力雄厚，准备充分的前提下，引入了在地资源丰富的合作伙伴之后，属于居然之家更大的海外业务版图，很快就将到来。准备充分的居然之家，不仅抓住了拓展海外市场的先机，更以自己的国际化眼光和国际化的洞窝一起，连接客户、链接商品、价值共生、奔向未来。