茅台首次在公开场合提出这个概念为酱香系列酒明确了身份

证券时报张荔

茅台又一新品发布生肖系列再添一员

日前，茅台酒股份公司壬寅虎年生肖酒发布会举行发布会上，虎年生肖酒开启现场开售，根据消息显示，53%vol 500ml贵州茅台酒 市场指导价为2499元/瓶，53%vol 375ml X2贵州茅台酒为3599元/瓶，53%vol 500ml茅台王子酒 为988元/瓶，53%vol 2.5L贵州大曲为2888元/瓶，53%vol 500ml赖茅酒为988元/瓶

茅台虎年生肖酒取寅木之属性，瓶身采用碧玺绿，意为森林之色，生命之色，象征天地相交，万物向生，生机勃勃茅台生肖酒从2014甲午马年到2022壬寅虎年，已历经9年时光

据茅粉社团统计，1月5日马年至牛年的生肖酒中，羊年生肖原箱以30500元高价居第一，其次是马年生肖原箱，报价19800元，价格最低的是牛年生肖原箱，报价3920元。

就在前不久，茅台刚推出高端新品珍品茅台酒，且发布不到一周就迎来涨价日前，新款珍品茅台酒零售指导价上调100元，由4499元/瓶上调至4599元/瓶，另一款陈年贵州茅台酒15零售指导价上调1000元，由4999元/瓶上调到5999元/瓶

信达证券指出，当下公司已初步形成建议零售价飞天茅台 1499 元，生肖酒 2599 元，精品酒 3299 元，彩釉珍品 4599 元，茅台十五年 5999 元的核心产品梯队除生肖酒外，最近几年来茅台少有新品发布会，且在建厂70周年之际，彩釉珍品的上市发布会是茅台之源举办的首次新品发布会，颇具深意不论是最近几年来茅台对总经销超高端产品的收缩，还是此次彩釉珍品的隆重发布，均体现出公司对自营超高端产品的重视

预计营收超千亿新一年将是加快转型升级关键之年

2021年12月31日晚间，贵州茅台发布2021年度生产营收经营情况公告，公告显示，2020年度，公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列基酒2.82万吨左右，预计实现营业收入1090亿元左右，值得一提的是，其中系列酒营收入126亿元左右，同比增长11.2%左右。丁雄军强调，按照集团“双翻番，双巩固，双打造”的战略目标，坚定不移走好“五线发展道路”，正确把握发展形势，准确把握市场需求，聚焦品牌打造，升级营销体系，优化产品布局，创新营销模式，续写“茅台酱香”新的辉煌，茅台酱香系列酒要深耕提升“四个能级”一要深耕质量，提升品质能级；二要深耕产品，提升品牌能级；三要深耕客户，提升市场能级；四要深耕文化，提升文化能级。。

日前，贵州茅台董事长丁雄军在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上提到，2021年茅台酱香系列酒营收超‘百亿’，是里程碑，更是新起点丁雄军还提到，酱香系列酒十四五末要努力实现营收翻番，达到240亿元以上，占集团比重在10%以上，进入全国白酒第二阵营，力争进入全国白酒前八强，成为集团发展的主要增长极，汉酱，茅台王子酒等产品要成为相应价格带的台柱

根据消息显示，一年来，酱香系列酒新增经销商53家，达到998家，覆盖了全国298个市，电商覆盖了天猫，京东，苏宁，唯品会等平台，KA类商超系统覆盖了永辉，北京华联，沃尔玛等大型超市，投入运营酱香系列酒体验中心102家，成为酱香系列酒集文化宣导，产品展示，品鉴体验于一体的重要窗口。

发挥品牌优势打好两张牌

会议上，丁雄军指出，2022年，茅台酱香系列酒要打好股份出品和万家共享两张牌茅台首次在公开场合提出这个概念，为酱香系列酒明确了身份这两张牌可以说是酱香系列酒的招牌和王牌，打好两张牌，发挥茅台股份品牌优势，在茅台这个金字招牌辐射带动和加持下，将品牌优势转化为经济优势的巨大能量，进一步树牢广大经销商对茅台品牌的信心

二要打好茅台酱香，万家共享的民牌和头牌，发挥性价比优势，合理设置宽带价格，打造推出品牌强，品质佳，价格优的高性价比产品和有故事，有情怀的产品，切实提升消费者的幸福感，获得感，不断提升企业社会责任形象和知名度。

丁雄军强调，按照集团双翻番，双巩固，双打造的战略目标，坚定不移走好五线发展道路，正确把握发展形势，准确把握市场需求，聚焦品牌打造，升级营销体系，优化产品布局，创新营销模式，续写茅台酱香新的辉煌，茅台酱香系列酒要深耕提升四个能级一要深耕质量，提升品质能级，二要深耕产品，提升品牌能级，三要深耕客户，提升市场能级，四要深耕文化，提升文化能级。

值得一提的是，此次会议还茅台还透露进军元宇宙的打算，茅台集团党委副书记，总经理，茅台酒股份公司代总经理李静仁表示，要凝心聚力拥抱新时代，努力把时间沉淀的产物酿造技术的奇迹做到极致，构建属于酱香系列酒的醉美元宇宙，以更加优异的成绩诠释MT，创造新未来。

券商继续看好茅台

日前，贵州茅台收盘跌1.33%，报2024元/股，股票上虽没有迎来开门红，但却依然被机构看好。

申万宏源表示，茅台是长期稳定增长确定性最强的龙头，需求端持续强势景气，供给端持续稀缺，茅台的供需矛盾长期存在，量价齐升的长期趋势最强，长期稳定增长和盈利的确定性最强，其次品牌壁垒不可替代也无法超越，强大的品牌壁垒和丰厚的渠道利润构建了牢固的护城河结合茅台集团十四五规划及前文量价测算，茅台22年将实现加速增长

西南证券指出，Q4公司加大茅台酒投放力度，打压囤积和炒作风气，优化产品结构布局，近期推出新款珍品茅台酒，巩固超高端价格带优势地位，推出战略性单品茅台1935发力千元价格带，完善产品矩阵的同时贡献新的增长点扎实推进市场化改革，取消飞天茅台6瓶装拆箱政策，新增每箱12瓶 装新规格，近期上调新款珍品茅台酒和陈年茅台酒15两款产品零售价，为普飞全面提价打下基础

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