对于本次苹果销量重回月度榜单第一苹果历年曾经有多次单月销售量排名第一

制图:刘青彦

金九银十也是手机厂商的传统旺季，多款走量新产品均会在这两个月密集发布，力争赶上年底双十一促销快车。

每日经济新闻联合第三方数据机构CINNO Research，每月持续发布《中国手机通信产业数据观察报告》本期报告显示，趁着iPhone 13热卖，苹果手机时隔9个月重回月度销量冠军之位，环比与同比均有大幅度的提升高端机型方面，苹果品牌号召力依然强势

芯片供应短缺仍在持续10月，联发科再度发力超越高通，以840万颗智能手机芯片的出货量位居榜首手机面板方面，价格延续分化趋势10月，京东方向苹果供应柔性OLED显示屏引热议，京东方也成为参与iPhone新品供应的唯一国产面板厂商

手机厂商分析:iPhone 13降价带动销售，苹果重回榜首

9月，苹果发布年度旗舰iPhone 13系列虽然整体上iPhone 13系列并未带来较大的革命性变化，但是其起售价有所降低，整体价格下降CINNO Research数据显示，iPhone 13以约267万台的数据登顶10月单机销量冠军受益于iPhone 13的热卖，10月，苹果重回月度销量冠军之位，环比与同比均有大幅度的提升

CINNO Research数据显示，苹果iPhone 13系列在上市当月便带动苹果销量环比增加32.5%，同比增长43.6%来到10月，其销量进一步大跃升，达到了650万台，环比增加78%，同比更是大增155%

对于本次苹果销量重回月度榜单第一，CINNO Research分析师表示，苹果历年曾经有多次单月销售量排名第一比如2020年12月，苹果就以约511万台的销量成为单月销量冠军另外，苹果历史最高单月销量发生在2017年4月，销量约为659万台，当月排名第一

根据CINNO Research数据，10月份中国智能手机市场前五大品牌中，除销售榜首的苹果，其余手机销量均出现环比下降其中，位居第五的小米智能手机环比下降幅度为12.6%，同比降幅为25.8%对此，CINNO Research认为主要是因小米8月周年庆促销带动了消费提前

而OPPO，vivo和荣耀方面相对平稳，分别位居第二位，第三位和第四位值得注意的是，荣耀智能机销量虽环比下滑6%，但同比上涨0.6%，仍呈现小幅正增长，为国产安卓TOP5品牌中，同比销量唯一呈正增长的智能机品牌，CINNO Research分析师认为，这主要得益于三季度上市的Play5系列及Magic3系列

展望今年第四季度的表现，CINNO Research分析师认为，伴随着苹果新品iPhone13系列及其他安卓新机的陆续上市，叠加双11促销季的到来，四季度有望达全年销量高峰。

手机市场剖析:缺芯持续影响产销量，小米，苹果均受波及

虽然目前缺芯问题已经有所缓解，但不少业内人士表示，无法看出芯片短缺问题何时可以解决，各家手机厂商仍面临缺芯挑战。

根据CINNO Research得到的消息，接近苹果的经销商人士也透露，受到缺芯等情况影响，苹果产能仍然吃紧目前512GB和1TB大容量以上的iPhone 13系列机型仍处于缺货阶段，一般全款预订后需要2~3周时间才能拿到产品，而128GB和256GB容量的版本到货的时间会缩短一周

高端产品线方面，根据苏宁易购发布的10月手机消费报告，在国内市场高端机型中，主要是华为在与iPhone正面对抗——4000元以上国产手机单品销量TOP 3中，前两款均被华为占据。

12月1日荣耀会发布其数字系列荣耀60系列产品，这次新品发布距离荣耀50系列发布还不满半年CINNO Research认为，可以看出荣耀方面正加快中高端重点产品的更新迭代，目的是稳固并抢占更多市场份额，毕竟在目前属于红海的中国智能手机市场，不进则退

小米方面自2020年以来，开始开拓其高端市场公司财报显示，小米高端智能手机在其前三季度出货总量中占比超过12%

OPPO在9月份发布了OPPO Find X3 Pro摄影师版，而vivo方面则在9月发布了X70系列，CINNO Research认为，两款新产品并未带动OPPO和vivo在5000元以上的高端市场显著提升份额。

对于各家手机厂商在高端市场的未来表现，CINNO Research认为，在华为持续受限，其他品牌无与之抗衡的机型推出的情况下，凭借着长久下来的品牌号召力，iPhone13系列将带动苹果拿下更多高端市场份额。

手机供应链解析:国产OLED面板突围，京东方欲抢占韩系厂商份额

手机芯片方面，联发科再度发力超越高通，以840万颗的智能手机芯片出货量位居10月榜首，但同比减少了16.8%高通以800万颗的当月出货量紧随其后，同比增长21.5%苹果智能芯片的出货量在手机销量的助推下继续增加，至650万颗，同比增长155%，环比增长78%，华为海思，紫光展锐则分别以110万颗，100万颗的出货量分别位居当月出货量的第四，五位

智能手机面板需求方面，CINNO Research监测显示，进入第四季度，智能手机面板价格延续分化趋势，LED面板受终端需求疲软影响，价格持续走低，小幅下降0.1美元AMOLED面板在苹果等品牌的新品带动下，价格持续维持高位

11月，据《北京商报》报道，京东方已通过苹果公司的资格审查，正式进入iPhone 13显示屏量产阶段，成为参与iPhone新品供应的唯一国产面板厂商。

对此，CINNO Research分析师表示，伴随着国内柔性OLED技术持续提升，国产柔性面板厂商综合实力不断增强，以京东方BOE为代表的国产面板厂商正在强势突围，全面杀入全球柔性OLED面板竞争行列但进一步抢占韩系厂商的OLED市场份额并不容易三星无论是在技术上还是在供应链资源上，都具备显著的先发优势，并且针对客户，三星具备很强的资源捆绑和议价能力京东方BOE要与其争夺市场份额，一方面需要在新技术上持续投入进行追赶，另一方面，也需要在材料，设备，IC等相关领域强化供应链

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