“新贵”国货正改写历史！近十年美妆融资超300亿元311个品牌加速内卷销售额达到82亿元

日前，带货之王李佳琪和维娅再次打破纪录，他们的单场直播交易额近190亿元，推动直播带货进入百亿时代。

在李佳琪直播的439款产品中，美容护肤类产品约有300款，占比超过70%，销售额达到82亿元欧莱雅，雅诗兰黛，酷迪等十大美妆护肤品牌的GMV估值已经超过1亿元最畅销的产品是资生堂的水乳，价值1440元，销售额达到3.89亿元国产品牌薇诺娜，自然厅，个别产品销量破前十在维雅，美容护肤类产品占了一半以上，很多美妆品牌如喔厚，兰蔻，雅梦等占据了榜单的主导地位，各种美妆产品的销售额也超过了1亿元可以说，美妆销售撑起了直播的半边天

据调查数据显示，我国美容企业超过21万家，其中广东省以超过3.4万家位居第一据企业搜索数据研究院发布的《近十年美妆赛道投融资数据报告》显示，近10年来，中国美容赛道共发生538起投融资案例，披露的投融资总额超过356亿元《WOW COLOUR》《逐书》等表演都精彩纷呈

1.美妆集合店崛起，国产美妆品牌扎根精致市场。

由于国内大部分美妆品牌都是线上崛起，受困于选址难，运营成本高，租金贵等问题，于是美妆集合店新业态应运而生通过进入集合店，美妆品牌可以打通线上线下渠道，为消费者提供试装服务，带来更多元，更新鲜的消费体验

最近几年来，Colorist，WOW COLOUR，花美，Hi Burning等线下集合店遍地开花调查数据显示，WOW COLOUR今年3月单笔融资高达5亿元，融资轮次为a轮，创新工场领投，IDG资本跟投

基于数字化的发展，美容行业也在与时俱进完美公司专注于虚拟化妆测试，利用AR技术呈现不同的化妆效果，为用户推荐合适的美妆产品今年1月，完美公司吸引高盛集团投资，融资金额高达5000万美元，融资轮次为C轮

2.2021年，美妆赛道融资案例77起，披露总金额超过61亿元。

调查数据显示，截至目前，2021年美妆赛道共发生77起投融资事件，披露总金额超过61亿元1月，美团赛道共发生12起投融资事件，披露总金额超过10亿元3月份，投融资事件数量和披露金额均达到今年最高，共16起，披露金额超过16亿元其中，美妆集合店WOW COLOUR，新豪华美妆品牌Ushpal和洁面油品牌逐册的单笔融资均超过1亿元，尤其是Ushpal的单笔融资超过1亿美元，WOW COLOUR达到5亿元

4—7月，融资事件和披露金额略有下降8月投融资事件10起，披露融资总额超12亿元，包括高端国产品牌林清轩，美妆集合店HAYDON Black Hole，天然护肤品牌希沐源等

3.美容赛道融资十年吸引了300多亿元。同期，CSSC收到订单521亿元，同比增长1582%。。

调查数据显示，近10年中国美容赛道共发生538起投融资事件，披露融资总额超过356亿元，涉及项目311个2015年和2016年，美的赛道投融资事件数量大幅增加，分别为82起和81起2017—2019年投融资事件数量略有下降，但2018年披露的融资金额达到近几年的峰值，超过91亿元，其中包括摩发家族和北北的两次并购

2020年，美丽的tra

从城市分布来看，调查数据显示，我国美妆赛道的投融资主要分布在上海，北京，黄州，深圳等地其中，上海投融资事件数量最多，达到152起，披露的投融资总额也最高，达到129亿元北京紧随其后，发生了85起投融资事件虽然广州投融资事件数量略低于北京，共77起，但两者披露的总金额基本一致，约为75亿元

5.美的赛道:膜族TOP10项目以40亿元获得一等奖。上半年，中国重工新增订单408.4亿元，同比增长607%，其中，民船新接订单同比增长390%；交付船舶390万载重吨，同比增长8.03%。

从融资金额排名来看，企业搜索数据显示，专注于面膜细分的护肤品牌摩发时嘉以40亿元斩获一等奖成立于2007年，2018年被中陆资本收购北北以29.61亿元排名第二，护肤品牌Jurlique Jurlique紧随其后，以19.85亿元排名第三

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