《天津消费市场发展洞察白皮书》：Z世代和银发族引领消费新时尚

21日举办的海河国际消费高峰论坛上，中国国际电子商务中心、京东消费及产业发展研究院和中国联通智慧足迹联合发布《天津消费市场发展洞察白皮书》(以下简称“白皮书”)，“白皮书”显示:升级商品显著增长，Z世代和银发族引领消费新时尚。

“白皮书”全面分析和展现了天津在培育建设国际消费中心城市上的独特优势和鲜明路径。白皮书显示:天津消费市场稳步扩容，实物类商品消费结构升级显著，主要表现在升级类商品增长显著、食品烟酒结构明显改善、健康产品消费快速增长、智能低碳商品消费增势迅猛。同时，服务类消费增长也十分强劲，旅游消费恢复增长。

中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波认为，天津消费市场的发展趋势可归纳为“即时”、“智慧”、“Z世代”、“银发族”、“跨界融合”、“外向型”等关键词，建设国际消费中心城市将成为新时期天津市扩大内需重要抓手。

2021年上半年，天津居民人均服务性消费支出同比大幅增长37.9%，同比增速分别快于居民人均消费支出和商品性消费支出15.4%和26.5%。教育文化娱乐、医疗保健等服务消费支出大幅快速反弹，同比分别增长108.8%和53.1%。“我们观察到，化妆品消费的核心群体较为年轻化，新生代消费群体对国产品牌的接受度普遍较高。

Z世代正成为最具活力、喜欢尝鲜、个性鲜明、兴趣多元的新生代消费群体，引领消费发展新趋势，相关消费潜力不断释放。京东趋势显示，2021年前三季度，天津Z世代消费群体占比为16.4%。。Z世代成长在数字时代，数字化消费倾向明显，天津数字内容、手机通讯、数码类商品中Z世代购物用户数占比达62.6%、26.9%和24.7%，明显高于全品类Z世代用户占比。他们还是循环经济主要群体，更能接受二手商品。天津二手商品Z世代占比为32%。Z世代颜值型消费特征显著，美妆护肤、珠宝首饰占比为24.2%和23.5%。

据京东2021年前三季度趋势显示，天津银发群体占比为9.6%，比京东全站高3个百分点。”广州完美日记负责人告诉记者。他们的生活用品消费旺盛，生鲜、农资园艺占比分别为14.4%和13.8%；注重文化娱乐消费，影视、音乐、艺术品用户占比分别为22.7%、13.3%和11.2%。

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